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              新冰箱打破舊風格!Leader冰箱:銷量躍居TOP4

              時尚先生
              時尚先生
              2022-08-30 10:19:48

                2022上半年,在原材料成本上升、疫情波動帶來停工停產等多重壓力下,冰箱行業整體進入收縮期。來自GfK中怡康數據顯示,2022年1-6月冰箱市場零售量同比下降8.3%,零售額同比下降5.3%。

                為了尋找新增量,不少冰箱品牌紛紛瞄準Z世代年輕群體,轉戰年輕化賽道。并通過打破冰箱傳統設計風格、改變門體外觀或做IP聯名來圈粉Z世代,卻依舊沒有抓住Z世代追求個性、潮流的心。那么,年輕家電品牌該如何抓住Z世代?不妨來看一組數據。來自GfK中怡康線上數據顯示,Leader冰箱上半年累計銷量躍居行業TOP4,其中,3月份在冰箱零售整體下滑6%的情況下,Leader冰箱仍實現逆勢增長。這份成績的背后,離不開Leader冰箱產品創新、渠道交互及資源協同三個方面。

                產品創新,解決Z世代多元需求

                Z世代追求時尚個性,不僅要求家電顏值高,外觀時尚,更重要的是家電要契合自己的戶型,任意嵌入擺放。《2022年輕人冰箱報告》顯示,冰箱“空間小、不夠用”是最困擾年輕人的問題。面對Z世代多元化需求,Leader今年新推出的 iCase條式冰箱通過拼合設計、自由嵌入技術及個性化定制,打破傳統冰箱風格,滿足Z世代對冰箱的多元需求。

                首先,iCase條式冰箱打破傳統冰箱容量局限,采用拼合設計,用戶購買單臺占地僅為0.28㎡,也可以根據居住人數購買多臺拼合在一起,實現容量翻倍;其次,為突破傳統冰箱的黑、白、灰外觀設計,iCase條式冰箱打造個性化軟磁貼設計,提供不同主題的面板貼膜,不管是二次元畫風,還是愛豆周邊,用戶可以自由選擇,打造個性化冰箱。另外,自由式嵌入設計打破傳統冰箱空間局限,采用五面散熱技術保證其能自由嵌入任何場景,靠墻、靠櫥柜擺放都毫無壓力。再加上雙軸變軌鉸鏈技術的運用,使冰箱實現90度開門不碰壁,貼近墻體也能自由開合,為用戶節約了大量空間。

                渠道多變,適應Z世代消費習慣

                近年來,除了天貓、京東外,拼多多、抖音直播等新興電商也成為年輕群體消費渠道。對此,Leader全方位適應新消費習慣,在線上渠道進一步拓展觸點落地,在各大電商渠道上打造由單品到成套,由硬件到場景的全方位布局。

                除此之外,Leader也在線下渠道加速落地。今年3月,上海首家Leader場景店開業,賣產品更賣場景,實現從產品體驗到場景體驗的換道轉型,讓用戶零距離感受Z世代專屬的高品質場景生活。

                資源協同,適配Z世代多樣生活

                Leader冰箱憑借什么贏得Z世代青睞?作為海爾智家承接集團“一機兩翼”的品牌布局,Leader主張以全新的對話方式,從產品、服務、跨界互動等多方面布局,與Z世代建立情感共鳴。

                首先,作為海爾智家著力打造的年輕家電品牌,Leader冰箱面向Z世代生活需求,打造適配年輕人生活的解決方案,更加契合年輕人個性化需求。其次,依托全球開放式創新生態體系,Leader為其產品創新獲取了強大的資源支持,精準匹配Z世代群體的產品和服務。另外,通過全流程數字化轉型,讓Leader實現了供需打通,零距離擁抱Z世代。也正是憑借以上支撐,Leader iCase條式冰箱于今年亮相米蘭設計周,并攜手Joey Guidone等幾位知名藝術家二次創作冰箱面板,憑借充滿故事感的畫面、新穎獨特的配色,讓Leader iCase重新定義時尚冰箱。

                正是基于以上這些原因,Leader冰箱打破了傳統冰箱的風格,贏得了更多年輕用戶的青睞,也拉動了Leader冰箱上半年累計銷量躍居行業TOP4。作為年輕家電品牌,Leader對年輕用戶需求深入挖掘,打動年輕人的同時,也為冰箱行業發展提供了新的思路。

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              標簽:Leader冰箱    Leader    GfK中怡康    
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