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              空調不夠個性?Leader小黃人定制款:外觀體驗都夠潮

              時尚先生
              時尚先生
              2022-08-25 17:31:12

                在家電市場中,與IP合作的產品并不少見。提到這類產品,人們大多首先會想到定制化的設計。但實際上,產品與IP成功合作的意義,并不僅限于獨特的外形,更要通過找到雙方的契合點,讓產品與用戶產生共鳴。對此,我們不妨透過一款年輕品牌空調,來了解IP合作背后的邏輯,及其為用戶帶來的不同體驗。

                在8月11日,Leader聯動“小黃人”IP,獨家推出了“小黃人大眼萌”系列空調。借助個性的設計和多樣的空氣場景體驗,Leader將多種風感與“小黃人”百變的呆萌造型結合,打破了人們對空調的固有印象。但為何一款空調會選擇與“小黃人”IP合作呢?從表面上看,這是為了追求IP熱度,但從深層看,則是基于企業對用戶與產品的深層理解。

                從推產品到圈用戶!IP合作帶來顯著增效

                所謂IP是“Intellectual Property”的縮寫,即知識產權。但在泛娛樂時代,IP多指動漫、影視劇、游戲等內容中的人物或虛擬產品形象。比如精靈寶可夢、Hello Kitty等,都是大家熟知的IP形象。而選擇與產品相契合的IP合作,就會在多個方面實現“1+1>2”的顯著效果。

                一是產品賦能。與IP合作,可以通過產品與IP印象相結合,凸顯品牌與產品特性,為產品的功能或體驗賦予更加感性的認知。

                二是強化營銷。知名IP自帶流量與話題,產品與IP合作能夠共享流量與網絡熱度,帶來更加廣泛的傳播效果。

                三是拓展圈層。不同的產品會有不同的圈層用戶,通過合作能幫助產品打破固有圈層,以IP切入新的圈層,拓展用戶基礎。

                可見,家電借勢IP,可以通過相互碰撞與解構,為產品引入新活力,為品牌建立新形象。同時,IP合作也能為產品提升話題與熱度,吸引更多年輕群體的青睞。而要達到這一目的,就需要產品與IP的高度契合,這也是Leader空調選擇“小黃人”IP的原因之一。

                不僅形象有共鳴!Leader與IP實現深度融合

                熱度是企業選擇IP合作的重要理由,“小黃人”IP起源于2010年一部動畫電影,其中呆萌的“小黃人”在上映后迅速受到年輕人的歡迎。而這一受眾群體,與Leader的目標用戶不謀而合。

                以Leader“小黃人大眼萌”空調為例,目標客戶主要為年輕父母,這就要求IP要在兒童與年輕父母間要同時具備高認知度。在一項調查中顯示,“小黃人”在3-12歲兒童及一般群體中的認知度均高達81%,對相關內容的收視率也達到90%左右。由此可見,“小黃人”IP足以在目標用戶中產生共鳴。

                除了熱度,IP能否與產品特點融合,也是IP合作是否成功的重要因素。在人們的印象中,“小黃人”往往以可愛、樂觀、百變的形象示人。無論是喜歡搖滾的斯圖爾特、戴耳機的鮑勃,還是愛聽歌的凱文,都有各自的造型與性格,這恰好與Leader空調的個性設計和多變的風感體驗相對應。

                在設計上,一方面Leader空調將“小黃人”圖案印于機身;另一方面,白色機身搭配可在180°、40°、0°間變換的黃色旋翼臂造型,與不同的“小黃人”外形相呼應。在風感上,Leader空調也表現出如“小黃人”一樣的鮮明性格。在臥室場景中,空調正對床位時,魔法瀑布風可以讓冷風附壁下沉,避免直吹床位;空調在床頭時,魔法巡航風可以橫向吹過床位,不讓冷風吹頭;空調在床側時,魔法環抱風則能讓冷風環抱床位吹出。

                成功的IP合作,可以迅速拉近用戶與產品的距離,更能讓品牌認知度得到鞏固與提升。而Leader在成功推出“小黃人大眼萌”系列空調的基礎上,還將進一步打造更多“小黃人”IP的系列產品。同時,基于對年輕人需求的洞察,以及對產品技術與生態場景的迭代,Leader空調也將繼續引領行業賽道,為家電與IP的深度合作提供值得借鑒的經驗與動力。

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              標簽:Leader小黃人定制款    Leader    小黃人    定制    Leader小黃人大眼萌系列空調    
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