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              洗衣機誕生新TOP2!卡薩帝以高端超越行業第二名

              時尚先生
              時尚先生
              2022-08-16 10:27:03

                2022年1-7月,洗衣機行業整體下降趨勢顯著,其中部分市場呈現增長狀態。來自GfK中怡康數據顯示,洗衣機市場零售量同比下降24.4%,零售額同比下降16.1%。但同時,萬元以上高端市場規模出現增長,同比增長5.7%。

                在行業情況變化的同時,洗衣機市場的品牌格局也有所更新。來自GfK中怡康數據顯示,2022年1-7月,卡薩帝洗衣機以17.8%的市場份額躍居TOP2。另外在GfK中怡康暢銷榜上,卡薩帝中子和美洗干護理機、雙子云裳洗衣機分別以3萬元和2萬元的價格位列第一位和第三位,顛覆了以往對“低價產品更暢銷”的認知。

                為什么在洗衣機市場低迷的情況下,卡薩帝作為高端品牌卻能實現增長,甚至躋身行業TOP2呢?說到底就在于卡薩帝堅持圍繞用戶的需求,通過技術創新和場景創新,為用戶迭代了衣物護理體驗,而這也正是卡薩帝背后無數“用戶故事”的生動體現。

                避開“以價換量”,發力高端滿足用戶需求

                在過去,洗衣機市場往往實行的是“以價換量”的低價策略,這使得洗衣機一直處于紅海市場的激烈競爭狀態,產品創新乏力,同質化越來越嚴重。而近兩年,“以價換量”的策略逐漸失效。一方面是由于原材料價格的上漲壓縮了利潤空間,促使洗衣機市場不得不從“低價格競爭”轉向“高價值創新”;另一方面則是由于用戶對洗衣機需求的轉變,已經不僅限于將衣物洗干凈,還要能實現衣物護理等更高階的需求。這兩點因素促使洗衣機市場步入高端轉型階段。

                卡薩帝則通過持續在高端產品布局,通過推出“分區洗”、“空氣洗”等原創技術,引領了行業發展的同時,也不斷滿足著用戶的高端護理需求。針對衣物混洗存在交叉感染風險的情況,卡薩帝于行業首創“分區洗”,實現了上下雙筒極致平衡。上筒可以用來洗小件衣物、寶寶衣物等,下筒可以用來洗外套等灰塵較多的大件衣物,滿足了用戶的健康洗護需求。而針對真絲、羊絨等高端衣物的護理難題,卡薩帝于行業率先推出了“空氣洗”,通過五度數控科技升級“養護空氣洗”能深入纖維內部煥活纖維,配合云感射頻科技及專屬護養護劑讓衣物像“敷面膜”一樣煥然一新。用戶不必將衣物外出送洗,在家即可實現對衣物的全方位護理。

                解決用戶穿搭難題,場景創新打造新增長極

                《2022新家電消費趨勢白皮書》顯示,家電正從大家庭消費時代轉向個人場景消費時代。除了功能創新,場景創新也成為洗衣機市場的新發力點。只有全方位滿足用戶生活中衣物護理、衣物穿搭的全方位需求,才能為用戶提供更多的附加價值,實現用戶體驗升級,促進行業的健康發展。

                在場景創新方面,卡薩帝也牢牢走在了市場前列。卡薩帝打造了智慧場景解決方案,為用戶帶來了洗、護、存、搭、購于一體的一站式場景體驗。用戶早上走進衣帽間,智慧云鏡可以提供穿搭推薦,“養護空氣洗”可以對衣物進行快速護理,智能護理柜可以實現智能收納,大大提升了用戶衣物護理、穿搭的效率,為用戶節省了大量的時間和精力。

                此外,卡薩帝還通過線下場景創新,讓用戶逛著街就能享受到沙龍級的衣物養護體驗。卡薩帝搭建的ShoppingMall生活方式平臺,以優雅生活館的形式落地到各大城市,用戶不僅可以對衣物進行全周期護理,還能定制高端禮服、西裝,學習衣物護理知識,體驗全新的生活方式。

                可以看到,洗衣機市場增長已經從“價格戰”轉向“價值戰”,而卡薩帝不僅通過原創技術創新,引領了市場高端洗護的升級;更通過發力場景,為自身發展打造了新的增長極,也為行業增長創造了更多動力。在為用戶帶來了全新的生活方式,卡薩帝也贏得了市場的認可。

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              標簽:卡薩帝洗衣機    卡薩帝    
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